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618最全战报

发表日期:2019-06-21 15:35:46 文章来源:天海传媒 浏览次数:375

 

 

    618最全战报

【平台战报】

·      天猫

 

6月18日,589个国货美妆品牌成交同比增长100%以上,183个国货美妆品牌增速突破了1000%。

 

618期间,包括欧莱雅旗下的3CE、冈本、蒙牛、Converse、Lamer、资生堂、戴森、娇兰、格力等共有77个品牌天猫旗舰店天猫618期间粉丝普涨超30万,而全棉时代、H&M、宝洁、韩都衣舍、kindle、优衣库、李宁、自然堂等品牌的天猫旗舰店粉丝增加都超过了50万。店铺排名前3的分别为荣耀旗舰店、华为旗舰店和天猫苏宁旗舰店。

 

6月16日,天猫618狂欢日零点开启仅15分钟,淘宝直播带动的成交额就突破了1亿元。天猫美妆个护家清领域的商家运用直播引导的成交,2分钟超去年全天。同时,直播引导大家电成交金额同比增长近2000%,3C数码直播间成交同比增长超6000%。

 

大家电领域在90分钟打破去年全天成交额。小家电销售额1分钟破亿,4分钟时销售额超过去年一小时。其中,空调、冰箱、洗衣机等大家电品类,1小时内成交额超去年全天。以蒸汽拖把、空气循环扇、手持挂烫机等为代表的家电新品,成交同比增长超过800%。

 

天猫图书首小时销售同比增长超过550%,仅用3分钟,图书销售额就超过了去年1小时。具体来看,考试教辅显然最受欢迎,6月16日第一小时,同比增长740.70%。

 

6月16日当天,服饰1小时成交同比增长超过266%。其中,运动户外1分钟就破亿,男女装紧随其后,分别在2分钟和7分钟破亿。

 

天猫618期间,淘鲜达1小时达订单同比增长超50%。其中,华南和华中地区订单量同比增速分别达到103%和88%。

 

天猫国际方面,618期间进口助眠类商品成交同比增长530%,整体市场规模超3亿元,女性购买用户占比75%。其中,70、80后偏好于褪黑素软糖这类助眠食品、保健品,90、95后年轻人更青睐助眠小产品,助眠喷雾、蒸汽眼罩、真丝眼罩、隔音耳塞、香薰精油等消费增速最快。

 

·      京东

 

截至6月18日24:00,京东618购物节累计下单金额达2015亿元。

 

6月18日,京东618开始后第一个小时,京东成交金额同比增长65%。其中,从18日零时起,京东家电仅用2分36秒整体成交额突破10亿元,其中空调品类仅用时7秒成交额突破亿元,冰洗品类2分钟成交额达到了4亿元以上,手机品类3分钟销量破10万台,6分钟成交额破5亿。

 

618开场24秒,京东金融白条交易额破亿,支付交易额同比涨266%,支付笔数峰值达到去年的325%。

 

618期间新品及反向定制商品下单金额同比增长289%,PLUS会籍销售超过了280万个,6月16日微信“发现”页面“京东购物”入口成交额同比增长174%。

 

6月4日生鲜品类日全天,京东生鲜进口商品成交额同比增长3倍。在6月1日至17日期间的成交额同比去年增长40%,其中啤酒销售200万箱/5000万听,葡萄酒整体销售额同比增长41%。

 

在医疗健康领域,618首日成交额同比增长了49倍。京东互联网医院的问诊量,内科同比增长120倍,眼科同比增长60倍,皮肤科同比增长34倍。而随着消费者对健康的关注度越来越高,6月1日-17日期间,京东平台家用血糖仪成交额同比增长超70%,避孕套累计成交数量超过2100万只,而在滋补品中,燕窝品类成交额同比增长69%。

 

6月1日全天,四线及以下城市下单金额同比增长达108%。6月1日全天,京东618首日下单量TOP3的品类分别为手机、牛奶、空调。零点开始10分钟,京东超市销量突破了100万件。

 

618“生鲜日”专题大促活动中,京东生鲜一日整体销售量同比增长了333%。

 

·      苏宁



6月18日晚,苏宁易购发布618全程战报:从6月1日到18日晚6点,苏宁全渠道订单量同比增长133%,其中,家电订单量同比增长83%,大快消订单量同比增长245%。

 

618期间,登录苏宁金融APP的用户同比增长172%,83%任性付会员享受到免息。618当天,37.4万用户享受到苏宁金融联合多家银行发布的金融补贴。

 

6月18日第一小时内,苏宁易购平台订单量同比增涨215%。截至18日1时,累计超2358万人,瓜分5亿元膨胀红包,且明星单品拉动增长效果明显。

 

截止至18日1时,苏宁手机品类完成付款订单金额同比增长104.1%。

 

苏宁快消领域,截至6月18日12点,休食、生鲜、酒水、粮油、医药类目分别以2203%、1107%、226%、351%、257.5%的线上销售同比增长。

 

6月7日至18日,37家苏宁易购PLAZA打造首场618活动,累计销售金额达到7.5亿,客流量超1700万;在用户运营层面,37家门店会员销售占比过半,新增会员近80000人。

 

618期间,苏宁零售云销售额同比增长222%,销售量同比增长566%,共计3156家门店参战618。



·      拼多多

 

6月1日活动启动当天,第一小时销售额较去年同期涨幅超过10倍。其中苹果系列电子产品单日销售额达2.5亿元,母婴、食品类产品销售额同比增幅超过400%,水果生鲜在内的农产品日订单量突破500万单。

 

截至5日上午11点,平台实物商品订单成交量已超过3亿笔,其中近七成来自三线及三线以下城市。自大促开启以来,累积订单量超过5笔的用户数已达1200万人;在“百亿补贴”的拉动下,平台多个类目的商品订单量同比大幅增长,服装、食品、母婴产品、3C数码产品等类目增长尤为显著。

 

6月9日当天,平台日活用户数较上月同期增长超过1500万,比6月7日增长近800万。当天,在平台618“百亿现金补贴”的带动下,包括耐克、阿迪达斯等品牌在内的运动专场,销量同比增长超过350%,日环比增长接近52%,美妆个护类目整体同比增长超过260%。

 

截至6月12日上午11点,平台“618大促”已卖出67亿元水果生鲜、食品等农(副)产品,较去年同期增长310%。自6月1日到6月12日上午11点,平台水果生鲜及农副产品订单总额超67亿元,其中,近70%的订单来自一、二线城市。

 

此外,平台啤酒、可乐、牛奶等饮品销量环比上升400%,各种米面粮油等易存放的食材销售数据同比上升超过280%。

 

截至6月14日中午12点,平台成交单量达8.2亿笔。



·      网易考拉



618首日数据:网易考拉仅用101分钟,销售额便突破去年618首日全天销售额。

开跑一小时数据显示,美妆、母婴类目依旧强势领跑,婴幼儿奶粉、纸尿裤、乳液面霜、面部精华和爽肤水成最受跨境海淘用户欢迎的五大类型商品,同比去年保持了超三位数的增速。城市消费方面,杭州此次领先北京、上海、广州、深圳等,成为购买力最强的“血拼”城市。

 

网易考拉工厂店的数据方面,无线吸尘器、家用射频美容仪、电动牙刷等品质小家电为今年618网易考拉工厂店最受欢迎消费品类。



·      小红书



今年618期间,小红书商城交易量在今日凌晨一点超去年同期的2倍。小红书方面表示,今年参与618主要侧重于用户体验的提升,比如,和新浪黑猫投诉合作了一个服务向的内容。

 

此次活动,下红书平台把“假一赔十”的规则,放在了商城首页。从6月11日至6月18日期间,小红书通过预售和限时抢购的方式给用户让利。

【品牌商】

 

骆驼服饰天猫旗舰店在6月16日前2小时销量同比去年增长了115%,主推款销量为3万+件,销售额超过500万。

 

匹克天猫旗舰店618启动首日成交涨近2000%。

 

伊芙丽10分钟完成去年全天业绩,首日同比增长201%。

 

诗凡黎15分钟完成去年全天业绩,首日同比增长188%。

 

麦檬开售首日同比增长331%,17小时突破去年同期三天业绩。

 

芝华仕618截止17日23时59分,全网销售额突破2亿,销售额增长208%。

 

FILA天猫旗舰店6月1日成交暴涨1500%以上,

 

RAY老爹鞋销售额环比增长4800%。

 

资生堂可悠然(KUYURA)美肌沐浴露京东超市平台前1小时达16万瓶成交量。

 

赫丽尔斯天猫旗舰店增速达2182%。

 

完美日记天猫旗舰店增速达1192%。

 

花西子天猫旗舰店增速达7580%。

 

冰希黎天猫旗舰店增速达2192%。

 

dreamtimes天猫旗舰店增速达2228%。

 

纽仕兰天猫旗舰店48小时的销售额同比增长373%。

 

马爹利京东超市10分钟成交额达去年20倍。

 

伊利京东超市1小时同比去年成交额增长531%。

 

福临门京东超市1小时同比去年成交额增长547%。

 

五粮液京东超市1小时成交金额同比300%。

 

拉菲京东超市同比增长1000%。

 

TCL截止至6月18日10:02全品类销售额突破13亿元。

 

海尔618一小时成交较日常增长近67倍;

 

小米电视截止6月18日上午10:48分在京东平台销售额破2亿元。

 

苹果品牌成交同比增长达120%,天猫平台前10分钟成交额同比增长超过200%。

 

华为苏宁平台同比销量增长超过500%,华为手表增幅达360%,荣耀手环增幅达390%,天猫平台前10分钟成交额同比增长超过200%。

 

OPPO苏宁平台同比销量增长超过500%,天猫平台前10分钟成交额同比增长超过200%。

 

SKG,截至6月16日凌晨1:00, 5分钟内成交量已超过去年全天的记录,在京东、天猫等各大平台,SKG颈椎按摩仪销量第一。

 



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